全球TOP3车企一口价11.98万, 现代“买配置送车”

汽车市场从没像现在这么热闹过：有人狂卷智能，有人疯狂降价，有人什么都不说——默默涨价。而北京现代选择了一条不太“流行”的路——不讲虚的，只给实在的。之前北京现代官宣：库斯途、全新途胜L、第十一代索纳塔和第五代胜达这四款旗舰车型推出“一口价”政策。

而从5月14日起到31日，北京现代又推出了“疯狂会员月 三重礼“的新政策。“羊毛礼”：免费检测、洗车，试驾送雨刮器；“里程礼”“免费换新车，免费送5升油；“置换礼””送5000元油卡、送1000元售后代金券——简单说就是，北京现代听劝了、认真了，不搞花哨、不玩套路，把自己打出来的“真质”策略的“真”直接给消费者。而“真”这个字，是从“真”实价开始的。

“一口价（送交强险）+三重礼”这记组合拳的打出，让消费者再不需砍价、再不用懂行情，再也不必查配置表，底价直接写脸上，权益直接到账。

当很多品牌还在研究怎么“卷赢”用户注意力，北京现代开始反思怎么重新赢回用户信任。价格全国统一、明码标价，让消费者彻底告别信息茧房。

库斯途—最值、“最懂事”的合资MPV

多数合资MPV还在端着，“起售价感人，选配上天”，一问就让你加个三四万，才能到“能看”的配置。而库斯途，一句话就能讲清楚——它不是在卖MPV，它在卖一个你坐上就懂的道理——别把舒适当奢侈。

3055mm轴距；每一排都能伸腿；全车随手放的储物理念，大的、零碎的物品都能有序收纳；电动侧滑门、电动尾门、后排遮阳帘、后排出风口……这些你在别家高配才见到的，它直接打包放在主力车型上。

它的底层逻辑就一句话：家庭用车，不该有将就感。而13.98万元这个价格，说白了，不是为了销量，而是为了砸掉“合资=贵、MPV=套路深”的陈词。

全新途胜L—合资“卷配”时，自主紧张日

全新途胜L这款车最惊人的不是它有什么，而是它敢把别家藏起来的，直接标配给你。别家合资车都在玩“配置递进”——你想要智能驾驶？请上顶配。你想要HUD和大屏？加两万。你想要远程控车、OTA？那是新能源才配有的。

而途胜L告诉你——你想要的我都给，不加价。

它不是拿配置炫技，而是在重新定义什么叫“合资车的基本修养”。它是CR-V没能做到的价格诚意，是星越L堆不出的长期体验，是合资SUV市场里，真正敢“起底”的那个狠人。而11.98万元起的定价，不是在对标谁，而是在告诉你：合资车该醒醒了。

【写在最后】不是“限时优惠”，是品牌价值的重塑

如果你以为这次的销售政策仅有这两款车的话，那就太低估现代了。其实第十一代索纳塔也来了——设计更杀、智能更稳，适合城市精英；然后，第五代胜达也来了——大尺寸、大空间、能家能野，全家出行新主角。中国消费者不是没钱买车，是不愿为“虚假价值”埋单。过去合资品牌讲地位，现在用户只认一个词：值。

北京现代在5月打出这套牌，既是一场产品层面的自救，也是一次品牌心智的再分配。它在用四款车向市场宣告：“我们没想靠限时吸引你，我们想靠长线留住你。”这一次，品牌放低了身段、但抬高了标准。你可以继续观望，也可以进店看看，值不值，站进去你就知道了。